广电文旅IP打造及产业拓展研究

　　王青

　　党的二十届四中全会提出，激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。伴随主流媒体系统性变革与文化旅游深度融合，广电媒体以强大的内容创意能力、视听叙事优势及广泛的受众基础，成为文化旅游业创新的重要驱动力。长沙广电作为行业先锋，其探索凸显了“无IP不火爆，无视频不传播，无场景不体验，无数智不未来”这一核心逻辑的实践价值，为广电文旅融合提供了生动样本。

　　无IP不火爆

　　深耕内容沃土，锻造核心引力

　　成功的文旅项目必须有深厚文化内核作为支撑。长沙广电精耕“十步之内，必有芳草”的红色热土，深度挖掘长沙红色文化资源，围绕“讲活红色故事”“传承红色基因”“发扬湖湘精神”“挖掘在地文化”四大内核进行创作，将爆款红色电视剧《恰同学少年》转化为超级城市文旅IP，打造了全国首个红色多维沉浸式演出项目《恰同学少年》青春剧场，让红色记忆“活起来、热起来、潮起来”。

　　无视频不传播

　　构建视听矩阵，引爆全域流量

　　《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿，其中：短视频用户规模达10.4亿，网络直播用户规模达8.33亿，长视频用户规模达7.52亿，微短剧用户规模达6.62亿。长沙广电顺应移动新媒体发展趋势，构建了以自主平台“我的长沙”APP为核心的全媒体传播矩阵；探索拍摄文旅微短剧，策划“跟着微短剧去旅行”等线上线下一体化活动，形成“大屏带小屏、内宣联外宣”的立体传播格局。

　　无场景不体验

　　创新空间叙事，构建沉浸体验

　　场景代表需求和流量，意味着商业价值和用户价值。国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中，明确支持在文博场馆、景区、街区、邮轮、大巴等打造沉浸式体验空间，推出一批沉浸式文旅新产品新场景。长沙广电充分利用其策划运营经验和场景创新设计能力，深度介入大型文旅项目，打造了全国首个水上苗乡数字幻游《巫水河边月正圆》，以及“长沙之眼”城市观景平台等项目。

　　无数智不未来

　　拥抱数字科技，赋能智慧文旅

　　在人工智能、大数据等技术的推动下，文化和旅游行业正迎来一场深刻的数智变革。长沙广电积极推动文旅科技创新探索和实践，助力文旅产业从资源依赖向技术驱动转型。深度整合“我的长沙”APP、文旅商消费一卡通“嗨卡”、文旅频道数字人主播“诗远”等数据资产，形成系统性的智慧文旅解决方案。

　　〔作者单位：长沙市广播电视台(集团)。本文系2025年度长沙市社科联哲学社会科学规划课题成果（2025CSSKKT229）〕