AI×IP，马栏山“上新”｜ 山水洲城记

9月16日，以“AI次元 IP新生”为主题的中国动画学会·湖南马栏山集团动漫游戏IP版权合作大会在马栏山举行。大会的重头戏，是“中国动画学会・马栏山AIGC创新工坊”的正式亮相——又一个国家级平台，落在了马栏山。

但亮相只是一个开始，真正值得关注的，是这个平台背后正在加速汇聚的资源与可能。

当中国动画学会的行业资源与马栏山的产业生态深度握手，当AI技术真正嵌入动漫游戏IP从创意到变现的每个环节，马栏山正在完成一次从“内容制作基地”到“全产业链生态高地”的跃迁，真正把“好创意”变成“好生意”。

一

这样一个国家级“AIGC创新工坊”，为什么选择落在马栏山？

先看行业之变。如今，AIGC正进入动漫游戏生产的各个环节——脚本辅助、美术生成、角色建模、场景制作、后期渲染，创作周期被压缩，制作门槛在降低。

但“做出来”变容易，并不意味着“做好”也变容易。当一个角色形象可以更快生成，真正稀缺的，反而是好故事、独特审美、成熟IP、专业人才以及把内容推向市场的能力。

技术解决了“怎么做得更快”，现在需要完善的产业生态来回答“做什么、为谁做、做出来以后怎么办”。

再看马栏山自身。今年1月，湖南马栏山集团挂牌成立，动漫游戏被确定为两大主导产业之一，规划到2028年企业超150家、年营收超60亿元。

目标明确，但单纯靠招企业、给场地显然不够，马栏山需要一个聚合全国行业资源的平台，一套把创意、技术、人才、版权、资本和出海服务串起来的机制。

这里已有承接产业变革的基础：不仅汇聚有6.8万名产业人才、100余家头部企业；已建成的“云网算”公共技术底座更有着120P自有算力和超400PB存储容量，整合了AI绘画、三维建模、动作捕捉、虚拟人制作和渲染测试等能力。

政策也在同步跟进：园区企业采购算力存储最高按实际结算金额30%抵扣；游戏产品首次在境内正式上线可获奖励；游戏出海服务中心提供多语种译制、海外合规、流量运营和跨境版权交易等服务。

马栏山已经不满足于做一个“内容制作基地”，而在逐步形成承接新技术、新业态的产业环境。

而中国动画学会的加入，便补上了另一块拼图。中国动画学会有全国性行业资源和专业判断，马栏山有算力基础、企业集群、内容经验和应用场景，双方携手不是平地起高楼，而是在既有基础上聚势成峰。

这正是中国动画学会AIGC专委会执行主任熊智辉所说的“天时、地利、人和”：AI技术变革是天时，马栏山的算力底座和产业集群是地利，双方资源 

二

这个“工坊”究竟要做什么呢？

可不只是“挂一块牌子”那么简单。根据现场发布的《中国动画学会·马栏山AIGC创新工坊工作计划》，工坊将重点建设三大基地：动漫行业一体化工具集成基地、动漫游戏创新人才培育基地、全链条IP孵化运营基地。

围绕这三大基地，工坊还将建设动漫工具联合实验室，推动行业标准制定；以产教融合方式开展AIGC实训；构建全产业链IP孵化闭环；举办动漫主题赛事；设立中国动画学会官方服务窗口；组建产业联盟、训练数据库和出海联盟。

中国动画学会会长马黎说得明白：“共建AIGC创新工坊，不只是技术展示空间，更是连接创作者、企业、版权方与技术力量的产业开放平台。”工坊要做的，是把创作者、企业、高校、版权方、技术平台和市场渠道连到一起，把供需对接做细，把实战实训做实，让分散的资源在这里交汇生长。

那工坊将如何运转？现场签约的项目已经给出第一批样本。

工坊与长沙学院艺术设计学院合作，连接人才培养端。学院拥有1500多名学生，此前已与园区企业合作开展红色电影修复和AIGC培训，并有学生结业后在马栏山就业。此次签约，将进一步推动课堂与市场、专业与岗位衔接。

与超级玛特的合作，则着眼产品转化端。中国动画学会提供IP资源，马栏山提供内容孵化和技术平台，超级玛特则将抽象IP转化为面向年轻消费群体的实体和数字产品。

还有金鹰卡通与漫联卡通携手，开启“虹猫蓝兔”联合运营，探索经典IP在新媒介环境中的新表达；魔鬼猫IP与长沙西吉网络科技合作，则依托CG模型网汇聚的全球10万余名设计师和300万套3D数字模型资源，推进数字资产开发和IP授权转化。

这些合作串联起来一套清晰的产业逻辑：前端培养人才、孕育创意，中端提供技术、制作内容，后端开发产品、运营市场。工坊不是自己下场包办所有环节，而是要创造一片生态，让不同主体各展所长，又能彼此咬合。

三

长沙从来不缺内容基因。

从电视湘军到视频文创，从综艺节目到短视频、微短剧，长沙一次次踩中新媒介变化的节奏。

但动漫游戏IP，是一门更需要时间和耐心的生意。一个成熟IP，不只是一部动画、一个游戏或一件文创产品，而是一项可以持续生长、跨越媒介、连接市场的内容资产。从形象到故事，从授权到产品，从国内市场到海外传播，每一环都需要专业力量长久耕耘。

过去，内容产业更关注“把内容做出来”；如今“内容做出来以后，能不能留下来？能不能形成自己的IP？能不能不断长出新的产品和市场？”都更值得关注。

这其实是从“内容生产”走向“IP运营”的一步，也是从单点制作走向产业链协同的一步。

尤其是在AIGC加速进入内容产业的今天，单纯比拼制作效率的意义正在下降。谁能把技术、人才、版权和市场真正串联起来，谁才更有可能把“好创意”做成“好生意”。

这或许正是中国动画学会·马栏山AIGC创新工坊值得期待的地方——让好创意有人来做、有技术来加速、有版权来沉淀、有产品来承接，也有市场来检验。

马栏山正在完成从“内容制作基地”到“全产业链生态高地”的跃迁。

大会已经落幕，但马栏山动漫游戏产业的故事才刚刚开始。

若干年后，当一批从马栏山出发的中国IP被更多人记住、被更广阔的市场看见，今天播下的种子，才算真正长成参天之木。

记者/罗杨 匡小娟

编辑/刘丹 校读/李乐

初审/胡兆红 周顺利 终审/黄飞武