图书行业转向"以人为中心" 天猫图书行业数据趋势发布

长沙晚报掌上长沙3月27日讯（全媒体记者 宁莎鸥）27日，2026岳麓书会暨长沙图书交易会期间，天猫图书行业数据趋势与消费洞察分享会在长沙举行。本次活动由湖南新华书店集团与淘宝天猫图书联合举办，聚焦图书消费的数据趋势，为行业提供参考。

数据显示，宏观市场中传统电商仍是第一渠道。期货漫画、学习考试、文学艺术生活跑赢淘宝天猫大盘，童书育儿，文学艺术类目货单价逆势增长。

图书行业的发展，从"以内容为中心"转向"以人为中心"，图书行业政策收紧冲击传统教辅的同时，银发与Z世代带来新的机会点，技术赋能的产品与体验正成为新的方向。

淘宝天猫图书教育行业总经理陈捷达围绕《天猫图书行业数据趋势与消费洞察》作主题分享。当前，我国文化强国建设迈入纵深推进阶段，全民阅读已上升为国家战略。在数字经济与实体经济深度融合的时代背景下，图书出版发行行业正经历从传统渠道驱动向数据智能驱动、从单一内容供给向多元场景服务的深刻变革。面对人口结构变迁、教育政策调整及技术迭代重塑的多重挑战，构建线上线下协同共生、精准高效触达读者的现代化流通体系，已成为推动行业高质量发展的关键路径。

湖南新华书店集团党委书记、董事长沈剑锋介绍，湖南新华书店集团作为此次深度合作的战略伙伴，展现出卓越的数字化转型能力与强大的执行效能。其线上旗舰店开业首月即进入淘宝天猫图书类目前50名，入选“天猫蓝星计划”。双方表示将共同探索线上线下融合新路径、人群运营新方法、货品创新新模式，为推动全民阅读深入发展、促进文化消费提质升级、助力社会主义文化强国建设贡献力量。